ネジザウルス？その挑戦を追った。「どんなネジでもはずせる工具」
 
11月20日放送　第542回町工場からお茶の間へ！～職人たちが大ヒット商品を生んだ～
しかし、最近の円高、国内市場の縮小という逆風で、今まで通りでは立ち行かなくなってきている。
放送概要
日本の中小企業はこれまで、親会社の下請けだったり、業者向けの商品を製造しているところが多かった。
そこで、自ら消費者向けの商品を企画し、販売しようという試みが次々に登場し始めている。
これまで「腕は一流、営業は三流」と呼ばれてきた町工場が、
どう"お茶の間"向けの商品をヒットさせていったのか
 
どんなネジでも外せる！驚きの工具
大阪の中小企業、「エンジニア」。
工具製造の老舗だ。
もともと、工具店やバイク店など向けの業務用工具を販売していたが、２００８年のリーマンショック以降、販売が減少。
そこで家庭用の商品を販売しようと考えたのだ。
目をつけたのは「どんなネジでもはずせる工具」。
ネジの頭がつぶれていたり、さびていたりしても、簡単にはずせるという工具だ。しかし、消費者向けに販売するには、ＰＲの仕方が必要...。
　そこで、社長は、デザインを工夫し、恐竜をイメージした
「ネジ・ザ・ウルス」とネーミングし、販売。すると１００万台の大ヒットにつながった。
そして、次に、巨大市場・アメリカに乗りこんでいったのだ！
 
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